头顶中国“游艇第一股”光环的太阳鸟[33.23 -1.98%]公司28日在创业板正式挂牌上市，在发行市盈率高达96倍的情况下首日涨幅仍达到17．38％。

在太阳鸟之前，有中国“茶叶第一股”之称的云南龙润茶[0.57 5.56%]已在香港证交所主板上市。在太阳鸟之后，还有已经过会的“裘皮第一股”华斯农业蓄势待发。这些形形色色“第一股”的共同特征，就是都指向消费升级领域。这不仅契合中国经济由投资驱动向消费拉动的转型方向，也将为投资者提供更为多样化的选择。

升级方向之一：品质化

严格意义上讲，游艇业受到资本市场关注，并不是始于太阳鸟的上市。在今年年中，以船舶设计为主业的创业板企业上海佳豪[28.10 -1.40%]宣布成立游艇发展公司。“船舶设计主要针对工程船和运输船，属于生产工具范畴。而游艇主要面向个人，和消费直接挂钩，并且其健康、时尚以及品质化的特征，符合我国旅游消费由观光型向休闲型的升级方向，拥有巨大的市场发展空间。”上海佳豪董事长刘楠向记者解释投资选择时表示。

太阳鸟公司董事长李跃先在上市前的路演活动中也指出，根据欧美的经验，当人均ＧＤＰ达到3000美元时，游艇经济开始萌芽；当人均ＧＤＰ达到6000美元时，游艇经济进入快速发展阶段。统计数字显示，2009年我国的人均ＧＤＰ接近3700美元，上海、北京等沿海发达地区的这一数字已经突破10000美元。受益于这种消费升级趋势，太阳鸟过去三年的营收增长率接近40％。

升级方向之二：品牌化

除了品质化外，我国消费升级的另一个方向就是品牌化，这点在茶叶身上表现特别明显。

众所周知，我国拥有西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰等十大名茶。“有名茶，有好茶，但没有品牌”的结果，是我国整个茶产业的年产值，比一家英国立顿高不了多少。

品牌缺失不但制约了茶叶企业的效益，也阻碍了其上市进程。在我国，茶叶拥有和白酒相当的庞大消费者群体。如今白酒上市企业已有上十家，并且以其稳定的业绩增长和坚挺的股价表现，备受机构投资者青睐，而茶产业除了在港上市的龙润茶以外，Ａ股市场还是空白。两者反差之大，不由让人感慨。

正是由于认识到这种缺陷，近几年一批茶叶企业开始在品牌营销上持续发力。来自市场的消息则显示，除了主营普洱茶的龙润集团外，乌龙茶领域的福建安溪铁观音集团、绿茶领域的四川竹叶青公司，也都有上市融资的计划。假以时日，投资者将会目睹Ａ股市场第一家茶叶上市公司的诞生。

更多领域尚待发掘

除了游艇、茶叶外，我国的消费升级还催生出了近期上市的“粉丝第一股”双塔食品[39.61 -3.37%]、“养猪第一股”雏鹰农牧[48.55 -1.48%]。这些此前知名度并不高的企业，通过上市不但筹集到了发展资金，还完成一次品牌上的飞跃。

“毋庸置疑，大消费和新兴产业将是未来中国经济转型的基本方向。其中，大消费的覆盖领域非常广：除了传统的‘衣食住行’外，还包括通讯、文教娱乐和医疗保健等等。”中原证券在最近发表的专题研究报告中明确指出，我国消费升级的方向是从必需消费走向可选消费，从国外经验看，交通通信、再教育和娱乐支出是可以重点关注的板块。

单在交通通信领域，移动互联网就是非常值得资本市场挖掘的行业。但在Ａ股市场上，真正意义上的移动互联网公司还不多，诸如亿美软通、数字天堂等行业领军企业正在积极筹备上市。

在发掘“第一股”的过程中，风险因素同样不可忽视。“这些形形色色的‘第一股’，由于聚焦于细分消费行业，导致一来股票盘子较小，二来概念较为稀缺，股价很容易被炒高。实际上，很多‘第一股’的诞生，都是保荐机构精心包装的结果。”一位资深投行人士坦言。股票第一个上市，并不代表公司地位在行业排第一，这需要投资者的仔细甄别。

（据新华社上海9月28日 记者 何欣荣 龚雯）