叶品牌，请代言人仍是找“代言词”？茶

　　当今叶界当务之急——做好中国的叶品牌。想想中国，作为世界的第一产大国，且有着悠久的文化历史，但至今为止，仍没有一个着名品牌可以和英国的“立顿”抗衡，企们是否应该做点什么？茶茶茶茶茶

　　值得庆幸的是，中国的企已经意识到建立叶“品牌”的重要性，纷纷发挥各自的才能，为打造中国乃至世界的着名叶品牌奋力拼搏。茶茶茶

　　前阵子，据新浪网新闻中央报道，安溪铁观音团体斥资千万元拍摄大型音乐电视《凤山歌》，主演为“屏幕天子”张铁林和中国民歌四小旦之一的张燕。　据悉，安溪铁观音团体一次性邀请张铁林、张燕两人，担任企业的形象代言人，在界仍是首次。茶茶

　　再来看一则来自白世界网的报道，叶界人士指出安吉白贵为中仙子，应当予以相应的正确的“代言词”，以加深社会各界对安吉白的认知和理解，进一步进步安吉白的整体品牌形象。因此，安吉白可选择以“世外茗源”、“世外源”、“中仙子”等作其“代言词”，但最恰当确当是“世外茗源”一词。当然，每个代言词的背后肯定蕴含着各自的理念与意义。茶茶茶茶茶茶茶茶茶

　　从上面两则新闻我们看到，为了建立中国的叶品牌，企业可是费劲了心思。有巨额请代言人的，也有到处找“代言词”的，我以为这些都为建设中国叶品牌树立了很好的榜样。由于他们都捉住了品牌建设中的“品牌形象”。茶茶

　　品牌形象是构成一个产品的重要软实力。它无形中影响消费者的认知、情绪、意识进而改变消费者的行为。好比我们说咖啡，消费者头脑中马上会呈现雀巢、麦斯威尔；说到巧克力，马上想到德芙；再如说到运动服，我们会想到李宁、乔丹。这些都是消费者潜意识中形成的思维惯性，从而将产品与它的代言人或代言词紧密的联系在一起。

　　叶品牌，请代言人或找代言词，同样也是为了在消费者的大脑中形成一种联系，看到张铁林会想到安溪铁观音，提起安吉白，天然想到世外茗源。这些无形中的联系往往就是形成巨大市场的前奏，由于消费者在购买中所作的决议计划，大部门不是他理性判定的结果，而是根据大众传播的信息进行选择。茶茶

　　但是，并不是每个企业请代言人或找代言词都是成功的，代言人和代言词也要符合叶品牌的形象，要与叶本身的特性相符合，这样才能更形象、生动的传达中国叶品牌，并为泛博消费者所接受。（李得挺）茶茶茶